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在當今數字營銷的浪潮下，越來越多香港品牌希望借助大陸 KOL（關鍵意見領袖）的影響力，拓展大陸龐大的消費市場。然而，由於兩地在文化、市場環境以及商業習慣等方面存在差異，香港品牌在與大陸 KOL 合作時，往往面臨諸多風險。以下為香港品牌提供一份詳細的大陸 KOL 合作避坑指南，以助其有效管控投放風險。 一、KOL 篩選環節 （一）粉絲質量辨識 粉絲真實性核查：大陸部分 KOL 可能存在刷粉、買粉的情況。香港品牌需仔細核查 KOL 的粉絲質量，可通過觀察粉絲的互動率，如點贊、評論、分享等行為的真實性。例如，若一個 KOL...
在消費市場中，大陸 Z 世代（1995 年至 2009 年出生）正逐漸成為消費主力軍。他們具有獨特的消費偏好和審美觀念，追求個性化、潮流化以及具有文化內涵的產品。對於港式品牌而言，如何在小紅書等社交平台上通過爆款文案吸引大陸 Z 世代的目光，從而拓展大陸市場，成為重要課題。 洞察大陸 Z 世代消費特點 追求個性與自我表達 大陸 Z...
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